Setahun yang lalu, Elon Musk baru saja membeli Twitter. Dalam beberapa hal, X sangat tangguh. Meski ada saingan lama dan baru, ia tetap bertahan. Namun, karena pengiklan masih waspada dan metrik pengguna tidak stabil, apa yang harus dilakukan selanjutnya untuk X?
Tantangan
Sulit untuk menghitung secara tepat berapa banyak orang yang menggunakan X karena perusahaan tidak merilis angka tersebut. Namun menurut beberapa perusahaan analitik, X tidak digunakan sebanyak sebelumnya. “Pada dasarnya semuanya menurun dari tahun ke tahun,” kata David Carr, dari perusahaan analisis web SameWeb.
Ross Gerber, seorang investor di Twitter dan kritikus vokal terhadap arah yang diambil Musk, mengatakan bahwa platform tersebut sedang sekarat. “Ada kenyataan dan ada fantasi. Dan kenyataannya, Twitter sedang sekarat dan perlu diselamatkan,” ucapnya.
Yang kami tahu pasti adalah banyak nama besar yang meninggalkan platform ini selama setahun terakhir, termasuk Elton John dan Gigi Hadid.
Menurut bbc.com, seorang mantan jurnalis Madeleine Dunne, yang sekarang bekerja untuk agen pemasaran digital Story Shop, mengatakan bahwa dia sedikit banyak telah berhenti menggunakan platform tersebut karena membayar verifikasi centang biru. Sebuah perubahan yang diperkenalkan oleh Musk telah membuat sulit untuk mengetahui siapa yang harus dipercaya.
“Masuk ke X terasa seperti melangkah ke kapal yang tenggelam. Halaman ‘Untuk Anda’ adalah sebuah bencana – pengguna terverifikasi di X Premium membuat orang lain kehabisan napas, jadi sangat sedikit konten yang benar-benar menarik bagi saya,” katanya .
Harapan untuk rebound sebagai aplikasi semuanya
Penunjukan ‘Superwoman’ Linda Yaccarino, sebelumnya kepala iklan di NBCUniversal, sebagai CEO X – dipandang sebagai tonggak positif bagi perusahaan, menciptakan jarak antara Mr Musk dan platform.
Mungkin deskripsi publik yang paling spesifik tentang bagaimana X dapat diperluas berasal dari Ms Yaccarino pada bulan Juli.
“X adalah keadaan interaktivitas tak terbatas di masa depan, berpusat dalam audio, video, pesan, pembayaran/perbankan dan menciptakan pasar global untuk ide -ide, barang, jasa, dan peluang,” katanya. “Didukung oleh AI, X akan menghubungkan kita semua dengan cara yang baru saja kita bayangkan”.(ra)