Perusahaan mengatakan sedang mengerjakan ruang khusus untuk gambar dan teks. Beberapa pengguna telah menerima pemberitahuan yang mengatakan bahwa postingan foto mereka akan dibagikan ke aplikasi “TikTok Notes” baru kecuali mereka memilih untuk tidak ikut serta.
Ini adalah contoh terbaru perusahaan media sosial yang meniru produk satu sama lain, termasuk Instagram yang meluncurkan Reels, alat video mirip TikTok, pada tahun 2020. “Fenomena peniru merajalela di seluruh platform media sosial”, kata Mike Proulx, direktur riset di firma analisis Forrester, kepada BBC.
Fokus Instagram untuk menjadikan Reels lebih penting bagi aplikasi sebelumnya telah membuat frustrasi beberapa pengguna.
Menurut bbc.com, konsultan media sosial Matt Navarra mengatakan aplikasi teks atau foto mungkin menjadi ruang di mana mayoritas pengguna TikTok yang mengintai, dibandingkan memposting, akan lebih terlibat.
Namun dia mengatakan dia tidak menganggap aplikasi berbagi foto lainnya adalah sesuatu yang sangat diinginkan oleh pengguna media sosial.
“Kami punya banyak sekali, jadi menurut saya permintaan sebesar itu belum tentu ada,” katanya.
Hal ini terjadi pada saat yang sulit bagi perusahaan tersebut, karena undang-undang Amerika Serikat yang memungkinkan TikTok dilarang kecuali pemiliknya di Tiongkok menjualnya dalam waktu enam bulan setelah undang-undang tersebut disahkan.
“Meluncurkan Notes sebagai aplikasi terpisah akan menjadi terobosan dalam strategi TikTok, yang sebelumnya telah memasukkan fitur-fitur baru langsung ke dalam aplikasi inti, namun hal ini masuk akal mengingat pengawasan konsumen dan peraturan saat ini,” kata Jasmine Enberg, analis media sosial utama di Insider Intelligence.
“Hanya ada beberapa tempat tersisa yang tidak memiliki basis, dan berbagi foto adalah salah satunya,” tambahnya.
Mike Proulx menyarankan cara terbaik bagi TikTok adalah meniru apa yang dilakukan Meta dengan rival Twitter-nya, Threads, yang sangat bergantung pada basis pengguna Instagram yang ada. “Tetapi seperti Threads, kuncinya adalah menciptakan pengalaman yang cukup menarik agar mereka tetap menggunakan TikTok Notes melebihi faktor keingintahuan awal,” tambahnya.
“Ketika semua fitur media sosial mulai ada di mana-mana, apa yang membedakan satu platform media sosial dengan platform media sosial lainnya menjadi semakin sempit. Ini tergantung pada komunitas, pengalaman pengguna, dan, ya, algoritma,” lanjutnya.(ra)