Seiring dengan dominasi YouTube, TikTok, dan Instagram dalam penayangan video di perangkat mobile, Netflix sedang mempertimbangkan ulang bagaimana aplikasi mereka beradaptasi dengan lanskap video yang berfokus pada media sosial. Selama panggilan konferensi pendapatan kuartal keempat pada Selasa, perusahaan mengumumkan rencana untuk merombak aplikasi mobile mereka dan memperluas fitur video pendek, yang menurut mereka dapat membantu mempromosikan rangkaian podcast video asli baru yang diumumkan minggu lalu.
Menurut techcrunch.com, rencananya akan diluncurkan pada akhir 2026, aplikasi seluler Netflix yang dirancang ulang bertujuan untuk “lebih baik melayani perluasan bisnis kami selama dekade mendatang,” menurut co-CEO Greg Peters. Pembaruan ini akan menjadi landasan untuk eksperimen berkelanjutan, memungkinkan perusahaan untuk “mengembangkan, menguji, berevolusi, dan meningkatkan” penawarannya seiring waktu.
Inti dari desain ulang ini adalah integrasi yang lebih dalam dari umpan video vertikal, yang telah diuji coba oleh raksasa streaming ini sejak Mei. Umpan ini menampilkan klip pendek dari acara dan film Netflix dalam format yang familiar bagi pengguna TikTok dan Instagram Reels.
“Anda bisa membayangkan kami menghadirkan lebih banyak klip berdasarkan jenis konten baru, seperti podcast video,” kata Peters selama panggilan konferensi pendapatan, yang lebih lanjut menandakan bahwa Netflix melihat klip pendek yang dapat di-swipe sebagai alat yang kuat untuk menarik perhatian dan meningkatkan waktu yang dihabiskan di aplikasi.
Netflix juga tengah gencar memasuki pasar podcast video, sebuah sektor di mana YouTube telah lama menjadi pemimpin. Pekan ini, Netflix meluncurkan podcast video asli pertamanya, termasuk acara yang dipandu oleh tokoh-tokoh ternama seperti Pete Davidson dan Michael Irvin. Perusahaan ini juga bermitra dengan platform podcast besar untuk membawa perpustakaan podcast video yang sudah mapan ke platformnya, termasuk kerja sama dengan Spotify dan iHeartMedia.
Kedua langkah ini menandakan upaya yang lebih luas untuk membuat penemuan konten dan interaksi harian di Netflix terasa lebih seperti pengalaman platform sosial. Di saat yang sama, Netflix telah berhati-hati dalam memposisikan strateginya sebagai eksperimen rather than peniruan. Dalam pidatonya di konferensi TechCrunch Disrupt 2025, CTO Elizabeth Stone menekankan bahwa perusahaan tidak berusaha menjadi TikTok, melainkan memperkuat kemampuan penemuan hiburan melalui fitur-fitur yang berfokus pada mobile.