Netflix telah menginvestasikan banyak waktu dan tenaga dalam industri game, namun perusahaan melihat kerja mereka di bidang game sebagai bagian dari inisiatif yang lebih luas seputar interaktivitas, kata Co-CEO Greg Peters dalam panggilan konferensi pendapatan kuartal ketiga 2025 hari ini.
“Sejauh ini, kami mostly membahas kerja kami di bidang ini sebagai game karena itu adalah singkatan yang mudah,” katanya. “Namun, kami melihat inisiatif ini lebih tentang interaktivitas secara luas. Bagaimana interaktivitas dapat melengkapi narasi linier? Bagaimana interaktivitas dapat membuka pengalaman hiburan baru yang sepenuhnya berbeda?” Sebagai contoh, ia menyebutkan voting real-time, yang saat ini sedang diuji coba oleh Netflix dalam acara Dinner Time Live With David Chang dan rencananya akan digunakan dalam revival live Star Search pada Januari mendatang. “Kami berharap dapat menyediakan fitur interaktif lainnya untuk memperdalam keterlibatan dengan acara live di masa depan,” kata Peters.
Menurut theverge.com, baru-baru ini, Netflix juga mengubah strategi gaming-nya untuk fokus pada game multipemain, termasuk beberapa game yang dapat dimainkan di TV menggunakan smartphone sebagai pengontrol. “Game-game ini sangat mudah diakses,” kata Peters. “Sama seperti serial dan film kami. Anda gulir ke tab game, pilih yang Anda inginkan, klik, dan Anda sudah masuk. Anda tidak memerlukan pengontrol khusus itu kunci dari akses ini,” tambahnya.
Dalam beberapa tahun ke depan, Netflix memperkirakan bahwa “para kreator akan menemukan cara-cara yang benar-benar menarik dan inovatif untuk memanfaatkan sepenuhnya potensi yang terdapat dalam pengontrol canggih yang kita semua miliki di saku kita, yaitu ponsel kita,” kata Peters.
Perusahaan juga fokus pada pengembangan game berdasarkan franchise miliknya sendiri, game untuk anak-anak, dan judul-judul yang lebih mainstream seperti Grand Theft Auto: The Trilogy — The Definitive Edition.
Dengan pendekatan ini, Netflix melihat bahwa hal ini “tidak hanya memperluas keterlibatan penonton dengan sebuah cerita, tetapi juga menciptakan sinergi yang memperkuat kedua medium, baik yang interaktif maupun non-interaktif,” menurut Peters. “Hal ini meningkatkan keterlibatan dan retensi, sehingga mendukung bisnis.” Ke depannya, perusahaan akan meningkatkan investasi kami di bidang ini secara bijaksana,” tetapi Netflix “sangat antusias dengan kemajuan yang akan kami capai di masa depan.