Dalam konferensi telekonferensi laporan keuangan terakhirnya sebagai CEO Apple, Tim Cook mengatakan bahwa pembaruan AI Siri yang telah lama dinantikan itu mungkin akan disertai dengan beberapa batasan yang hanya tersedia bagi pelanggan berbayar. Meskipun Cook mengakui bahwa rencana ini belum final, ia membayangkan pengguna akan dapat membeli kapasitas komputasi tambahan untuk AI Siri melalui langganan iCloud+ yang sudah ada, yang menawarkan penyimpanan cloud yang lebih besar.
“Kami yakin akan ada orang-orang yang ingin menggunakan [Siri AI] secara intensif, sehingga kami akan menyediakan opsi peningkatan pada iCloud+, di mana pengguna dapat menambah kapasitas penyimpanan di iCloud+, dan kami akan melihat seberapa besar minat terhadap fitur tersebut,” kata Cook pada hari Kamis. “Namun, kami sangat antusias dengan perkembangan [Siri AI] saat ini,” lanjutnya.
Sebagian besar penyedia AI lainnya, seperti Anthropic dan OpenAI, beroperasi dengan cara serupa, yaitu menawarkan versi gratis terbatas kepada konsumen dengan opsi untuk melakukan upgrade guna mendukung penggunaan yang lebih luas.
Menurut techcrunch.com, Siri AI yang baru dan lebih baik kini tersedia di iOS 27 beta, dan rencananya akan diluncurkan secara lebih luas pada musim gugur ini.
Saat John Ternus, Wakil Presiden Senior Bidang Rekayasa Perangkat Keras yang telah lama menjabat, mengambil alih posisi Tim Cook, ia akan memimpin perusahaan pada masa yang kritis. Apple telah tertinggal dalam upayanya mengembangkan asisten AI canggih, bahkan sampai harus menyerah kepada pesaing langsungnya, Google, dengan melisensikan model Gemini khusus untuk meningkatkan kemampuan Siri. Perombakan Siri AI ini begitu tertunda sehingga Apple harus membayar $250 juta untuk menyelesaikan gugatan class action terkait cara mereka memasarkan kemampuan AI iPhone 16.
Apple, seperti produsen perangkat keras lainnya, menghadapi jalan terjal dalam mengakses pasokan yang dibutuhkan untuk memenuhi permintaan pelanggan. Akibat kelangkaan RAM yang dipicu oleh AI di seluruh industri, biaya produksi perangkat keras menjadi lebih mahal, yang telah mendorong perusahaan seperti Meta, Samsung, Microsoft, dan Sony untuk menaikkan harga beberapa perangkat. Apple menaikkan harga Mac dan iPad bulan lalu, namun belum menyesuaikan harga model iPhone yang sudah ada.