Meta telah mulai menguji antarmuka pengguna (UX) Facebook baru di India yang langsung menampilkan video layar penuh kepada sebagian pengguna saat mereka membuka aplikasi, sehingga Reels menjadi sorotan utama.
Menurut techcrunch.com, pertama kali diuraikan pada bulan Juli oleh Kepala Facebook Tom Alison, uji coba ini dirancang untuk menawarkan pengalaman pengguna yang lebih imersif dan berfokus pada video. Alison mengatakan pada saat itu bahwa Meta berencana untuk mulai mengujinya pada akhir tahun ini di “negara-negara dengan konsumsi video tinggi” di luar AS, meskipun ia tidak menyebutkan lokasi spesifiknya. Perusahaan akan menjajaki penerapan pengalaman pengguna ini di AS tahun depan, katanya. Seorang juru bicara Meta mengonfirmasi setelah publikasi bahwa uji coba ini juga sedang berlangsung di Indonesia. Pengguna yang termasuk dalam uji coba ini dapat memilih untuk tidak ikut serta dan kembali ke pengalaman yang mengutamakan Feed, kata Meta. Feed klasik akan tetap tersedia sebagai tab kedua di aplikasi Facebook.
Uji coba ini dilakukan seiring upaya Meta untuk menjadikan video sebagai fokus utama di Facebook. Tahun lalu, perusahaan tersebut menyatakan bahwa semua video baru yang diunggah ke Facebook akan dibagikan sebagai Reels, terlepas dari durasi atau formatnya, dan bahkan mengganti nama tab Video di aplikasi menjadi Reels. Meta sebelumnya menyebutkan bahwa kaum muda menghabiskan sekitar 60% waktu mereka di Facebook untuk menonton video.
India telah lama menjadi ajang uji coba bagi upaya Meta di bidang video, terutama dalam ekspansi ke video berdurasi pendek. Pada tahun 2020, Instagram mulai menguji tab Reels khusus di negara tersebut, beberapa bulan setelah India melarang TikTok. Perusahaan itu juga menguji pengalaman Reels-first bagi sebagian pengguna Instagram di India dan Korea Selatan tahun lalu, yang secara serupa langsung mengarahkan mereka ke antarmuka pengguna (UX) video saat membuka aplikasi.
Uji coba baru ini diluncurkan seiring meningkatnya konsumsi video di seluruh aplikasi Meta di India. Setidaknya 97% pengguna yang disurvei dalam studi yang dipesan oleh Meta menyatakan bahwa mereka menonton video di platform-platformnya setiap hari, dan 89% responden Generasi Z mengatakan bahwa mereka menggunakan Reels setiap hari, berdasarkan angka yang dirilis perusahaan pada bulan Juni. Meta menggambarkan Reels sebagai platform yang semakin menjadi layar pribadi dan utama di India.
India merupakan pasar terbesar Facebook berdasarkan jumlah pengguna, dengan alat periklanan Meta menunjukkan bahwa ada lebih dari 400 juta orang di negara tersebut yang menjadi target audiensnya.