Google memperluas penayangan iklan dalam pengalaman Pencarian yang didukung AI ke pasar internasional, dengan keyakinan bahwa AI generatif dapat membuka peluang pendapatan baru meskipun pertumbuhan bisnis iklan pencarian intinya melambat.
Menurut techcrunch.com, Pengumuman tersebut disampaikan pada Rabu selama konferensi telekonferensi laporan keuangan kuartal ketiga Alphabet, saat perusahaan melaporkan pendapatan sebesar $127,6 miliar, naik 25% secara tahunan. Namun, pertumbuhan iklan Pencarian terus melambat, dan saham Alphabet turun 8% menyusul hasil tersebut.
Pendapatan Google Search tumbuh 12% secara tahunan pada kuartal ketiga, turun dari pertumbuhan 17% pada kuartal kedua dan 19% pada kuartal pertama. Perlambatan ini menambah tekanan pada Google untuk mengubah fitur AI yang terus berkembang menjadi sumber pendapatan iklan yang signifikan.
“Kami kini memperluas penayangan iklan berkualitas tinggi dalam tampilan ringkasan AI dan mode AI kepada lebih banyak pengguna dan kueri,” kata Philipp Schindler, kepala bagian bisnis Google, dalam panggilan telepon dengan para investor. “Hal ini mencakup perluasan jangkauan monetisasi kami ke tingkat global untuk pertama kalinya. Hari ini, kami mengumumkan perluasan iklan dalam mode AI ke pasar internasional bersamaan dengan iklan multi-turn dan mode AI di AS.”
Google menyatakan bahwa hasil awal menunjukkan format-format tersebut efektif. Tingkat klik (click-through rate) untuk daftar produk bersponsor dalam Mode AI sudah setara dengan daftar organik, menurut Schindler. Riset pengguna yang dilakukan perusahaan juga menunjukkan bahwa pengguna menganggap iklan-iklan tersebut relevan.
Langkah ini merupakan kelanjutan dari pengumuman Google pada bulan Mei mengenai format iklan baru yang didukung oleh Gemini, termasuk iklan penemuan berbasis percakapan yang merespons pertanyaan pengguna serta rekomendasi bersponsor yang terintegrasi ke dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI.
CEO Google, Sundar Pichai, juga mengatakan bahwa kueri Pencarian tumbuh pada tingkat tahunan tercepat dalam lima tahun terakhir, meskipun ia tidak mengungkapkan angka pertumbuhan pastinya. Ia mengaitkan fitur-fitur AI dengan perubahan cara orang menggunakan Pencarian, termasuk mendorong pengguna untuk membuat kueri yang lebih panjang dan lebih kompleks.