Dalam upaya untuk mengembalikan popularitasnya, aplikasi ucapan selamat dari selebriti Cameo meluncurkan integrasi baru dengan TikTok yang memungkinkan kreator di AS menawarkan video Cameo yang dipersonalisasi secara langsung kepada penggemar mereka melalui aplikasi video pendek tersebut.
Menurut techcrunch.com, kemitraan baru ini bertujuan untuk membantu kreator meningkatkan penghasilan mereka sekaligus menyederhanakan proses bagi penggemar untuk meminta video Cameo. Kreator kini dapat mendaftar untuk memberikan pesan yang dipersonalisasi di dalam TikTok, sehingga memudahkan pengikut mereka untuk mengakses penawaran ini bersamaan dengan konten yang sudah mereka ikuti. Bagi kreator yang sudah bergabung di Cameo, integrasi ini membantu mereka menjangkau audiens yang lebih luas.
Integrasi ini merupakan langkah cerdas bagi Cameo karena memanfaatkan jutaan kreator di TikTok beserta basis penggemar mereka yang luas. Para pengguna TikTok merupakan salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di platform tersebut, dengan bintang-bintang TikTok populer seperti Ash Trevino, Alex Dougherty, dan Smooth Papi yang saat ini menduduki peringkat teratas di papan peringkat Cameo.
CEO Cameo, Steven Galanis, mencatat dalam pengumuman tersebut bahwa “video Cameo sering menjadi viral di TikTok” dan “talenta TikTok mencatatkan tahun terbaiknya di Cameo pada 2025.”
Cameo pernah dinilai senilai $1 miliar pada puncak pandemi COVID-19, memberikan penggemar kesempatan untuk terhubung dengan selebriti favorit mereka melalui pesan video yang dipersonalisasi. Namun, perusahaan mengalami penurunan signifikan pada tahun 2024, dengan nilai pasarnya anjlok lebih dari 90%. Perusahaan juga kesulitan memenuhi kewajiban finansialnya, termasuk denda sebesar $600.000 yang dijatuhkan oleh Komisi Perdagangan Federal. Dalam upaya untuk menarik perhatian kembali tahun lalu, Cameo meluncurkan aplikasi perencanaan ulang tahun bernama Candl.
Kemitraan ini juga mencerminkan tren yang lebih luas dalam lanskap media, di mana perusahaan semakin melihat nilai dari influencer untuk meningkatkan penawaran mereka. Layanan streaming seperti Tubi dan Peacock baru-baru ini bermitra dengan kreator populer untuk membuat konten orisinal.
TikTok sudah memiliki sejumlah fitur yang memudahkan interaksi antara penggemar dan kreator, termasuk kemampuan untuk mengirim tip dan hadiah virtual, serta langganan, dan sebuah “papan pengumuman” yang baru diluncurkan bagi para kreator untuk berbagi pesan publik dengan para pengikut mereka.