Sebagai hasil dari penyelidikan antimonopoli yang berlangsung selama beberapa tahun oleh otoritas persaingan usaha federal Jerman dan pihak-pihak lain, Apple telah setuju untuk mengubah persyaratan bagi aplikasi di platformnya yang meminta izin untuk melacak pengguna di aplikasi atau situs web lain.
Menurut techcrunch.com, otoritas pengawas menyatakan bahwa sistem ini, yang dikenal sebagai App Tracking Transparency (ATT), telah menguntungkan Apple dibandingkan aplikasi pihak ketiga, karena Apple mengizinkan aplikasi miliknya sendiri untuk menggunakan data konsumen dari ekosistemnya tanpa memerlukan layar izin.
Kesepakatan baru dengan beberapa otoritas persaingan usaha di Eropa tidak menghapuskan kewajiban untuk menampilkan permintaan izin kepada pengguna, atau kapan permintaan tersebut harus ditampilkan. Sebaliknya, kesepakatan tersebut memungkinkan pengembang aplikasi yang mendistribusikan perangkat lunaknya di Uni Eropa untuk menampilkan layar izin alternatif yang mencakup format dan bahasa yang dimodifikasi, serta opsi untuk menautkan ke “informasi tambahan” mengenai alasan aplikasi meminta izin tersebut, di antara hal-hal lainnya.
Kepatuhan Apple melibatkan lebih dari setengah lusin perubahan yang bertujuan membuat layar persetujuan ATT ini tidak terlalu menakutkan bagi pengguna akhir. Hal ini mencakup menampilkannya sebagai layar penuh, bukan pop-up; menghapus kata “melacak”; mengubah tombol pilihan menjadi “Izinkan” dan “Tolak” alih-alih “Izinkan” dan “Minta Aplikasi untuk Tidak Melacak”; mengubah warna dan format; serta perubahan lainnya. Selain itu, pengembang dapat memberikan informasi yang lebih terperinci kepada pengguna melalui tautan yang dapat diklik, yang menjelaskan bagaimana mereka menggunakan data ini dan mengapa data tersebut diminta.
Pabrikan iPhone tersebut menyatakan bahwa, karena persyaratan hukum, hanya versi alternatif dari pesan permintaan sistem yang akan tersedia bagi aplikasi yang didistribusikan di Jerman, Prancis, Italia, Polandia, dan Rumania.
Pengguna biasanya menanggapi layar persetujuan dengan meminta aplikasi untuk tidak melacak mereka, yang merugikan bisnis yang didukung iklan, seperti Meta, sekaligus menguntungkan bisnis Apple sendiri. Singkatnya, aplikasi yang meminta izin semacam itu melakukannya karena hal itu memungkinkan mereka menampilkan iklan yang dipersonalisasi, yang menghasilkan lebih banyak pendapatan, sehingga membantu pengembang aplikasi menghasilkan uang.
Apple, bagaimanapun, berpendapat bahwa layar persetujuan ini membantu melindungi privasi konsumen, meskipun perusahaan tersebut mengizinkan aplikasi miliknya sendiri untuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data yang mereka kumpulkan dari ekosistemnya. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa kini mereka akan mengizinkan pengembang aplikasi yang mendistribusikan ke UE untuk menampilkan kembali prompt kepada pengguna UE mereka satu tahun setelah pilihan terakhir pengguna di layar persetujuan ATT.